En los llamados ‘Óscar’ de la creatividad donde participaron 96 países y más de 26.900 campañas, Colombia ganó Oro, plata y bronce por primera vez en la historia con "Humanimal Tourism", una campaña que convirtió a las especies migratorias del territorio nacional, en embajadoras del país.
En un hecho sin precedentes, Colombia brilló en la edición 2025 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el evento más importante del mundo en publicidad y comunicación. Por primera vez, el país participó oficialmente en la competencia y logró un resultado histórico: tres Leones, uno de Oro, uno de Plata y uno de Bronce.
Las campañas ganadoras nacen de una narrativa que ya es identidad nacional: ‘Colombia, el ´País de la Belleza´. Esta visión fue proyectada al mundo por Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, quien lideró el desarrollo y despliegue de las iniciativas que hoy marcan un antes y un después en la forma en que el país se presenta ante el mundo.
Colombia ganador del León de Oro
El León de Oro en la categoría Creative Strategy y el de Bronce en Creative Data fueron otorgados a Humanimal Tourism, una campaña que convirtió las rutas migratorias de más de 1.200 especies en mensajes personalizados para viajeros en más de 30 países. Con creatividad y tecnología, Colombia se presentó como un destino biodiverso, emocionalmente conectado y profundamente auténtico.
El León de Plata, en la categoría Brand Experience & Activation fue para Pistas de la Belleza Escondida, centrada en la reactivación de pistas aéreas en destinos como Bahía Solano y Tolú. A través de coordenadas secretas entregadas a creadores de contenido, esta campaña invitó a descubrir regiones naturales y culturales que hoy están al alcance del turismo nacional e internacional.
“En el Gobierno del Cambio definimos esta narrativa ‘Colombia, El País de la Belleza’, con la cual resaltamos nuestros atractivos naturales, culturales e históricos, y proyectamos al país internacionalmente. Estas campañas son el fruto de un equipo que supo usar las mejores herramientas de promoción y mercadeo”, afirmó Diana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo.
En una edición que recibió 26.900 inscripciones de 96 países, donde solo el 4 % de las campañas fue premiada, Colombia entró directamente al grupo de élite de la creatividad global.
El impacto de estas dos campañas lo confirma con cifras: más de 300.000 reservas desde 13 nacionalidades, un aumento del 64 % en nuevos viajeros, presencia en más de 30 mercados, 535 millones de impresiones y un alcane en presa de más de 96 millones de dólares.
Un premio histórico
“Este reconocimiento trasciende lo publicitario. Es una muestra de que la narrativa de Colombia, el país de la belleza no se quedó en el papel: la llevamos del escritorio al territorio, y del territorio al mundo. Hoy mostramos que Colombia tiene una historia que emociona, que inspira y que conquista escenarios globales. Esta es una Colombia que abraza su diversidad, protege su esencia y la transforma en un mensaje potente, auténtico y profundamente bello”, señaló Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Carmen Caballero ha sido la arquitecta detrás de la narrativa Colombia, el país de la belleza. Desde ProColombia, ha liderado con visión, determinación y estrategia cada etapa de su desarrollo, transformándola en una plataforma robusta de posicionamiento internacional. Esta narrativa no solo inspira campañas reconocidas globalmente, sino que también se refleja en resultados concretos: entre enero y abril de 2025, más de 2,27 millones de visitantes no residentes llegaron a Colombia, una cifra que confirma el creciente interés del mundo por descubrir la belleza del país.
Este hito marca un antes y un después para la entidad y para Colombia: bajo su liderazgo se concibieron y ejecutaron las campañas que hoy no solo triunfan en Cannes, sino que consolidan a la nación como una potencia creativa con identidad propia y proyección internacional.
Este debut exitoso en Cannes no solo promociona destinos: transforma la manera en que el mundo ve a Colombia. Un país que convierte su belleza en valor, su diversidad en mensaje y su voz en presencia global.
