Con el fin del puente del Día de Velitas, Santa Marta da inicio a la temporada más importante del año para el turismo.
La ciudad se prepara para recibir a turistas y visitantes durante la temporada de fin e inicio de año, que comenzó el 1 de diciembre y se extenderá hasta finales de enero de 2024.
Según Cotelco, la temporada alta comienza desde el 26 de diciembre hasta el puente de Reyes en enero de 2024, con un mayor número de visitantes esperados en enero. La proyección de ocupación para Santa Marta en 2023 se estima en un 60%. Sin embargo, para la última semana de diciembre, se espera un promedio de ocupación del 90%, y durante la primera semana de enero hasta el puente de Reyes, la ocupación superará el 95% en la oferta hotelera formal.
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A pesar del cese de operaciones de aerolíneas como Viva y Ultra, se espera que más de 385,000 pasajeros lleguen al Aeropuerto Internacional Simón Bolívar en Santa Marta en diciembre de 2023 y enero de 2024. Se espera que las aerolíneas aumenten su frecuencia al destino para compensar la disminución en la llegada de pasajeros.
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La mayoría de los visitantes buscarán turismo de sol y playa, así como turismo de naturaleza y cultural. Además, se estima que más de 307,580 visitantes llegarán por vía terrestre en vehículos familiares, excursiones y transporte interdepartamental durante los dos meses. También se espera la llegada de 7 cruceros que traerán en total 5,742 pasajeros.
Santa Marta contará con un total de 6,695 prestadores de servicios, 24,987 habitaciones y 63,770 camas desde el 1 de diciembre hasta finales de enero de 2024.
